一场“回忆杀”背后 中国移动咪咕如何讲好“我们与周杰伦的青春故事”

大家目前应该是对于一场“回忆杀”背后 中国移动咪咕如何讲好“我们与周杰伦的青春故事”方面的知识比较感兴趣，所以今天小编也是特地在网络上收集了一些一场“回忆杀”背后 中国移动咪咕如何讲好“我们与周杰伦的青春故事”方面的知识来分享给大家，感兴趣的小伙伴就好好看下下面的文章吧。

声明:本文来自于微信公众号 读娱（ID:yiqiduyu），作者:林不二子，授权编程客栈转载发布。

周杰伦还是那个周杰伦。

7月14日晚10点，也就是《最伟大的作品》专辑正式上线的半小时后，周杰伦最新专辑在国内数字音乐平台上总销售额破亿元，相关话题也在2个小时后登上微博热搜榜首。

从先行曲《最伟大的作品》MV上线到专辑正式发售的一周时间里，周杰伦相关的话题持续不断发酵，在微博上就收获了近20个相关热搜话题，在微信上，MV发布当天“周杰伦”^{python一词的微信指数也达到了9.4亿，这些数字凸显了人们对于周杰伦发新专辑这一话题的讨论热情，同时也透露出了粉丝等待这张伟大作品时的煎熬。}

不过作为发展已经相对成熟的数字音乐行业，总有人会注意到市场的这种状态，读娱君观察到，在周杰伦新专辑正式发售前，中国移动咪咕举办了一场特别节目，从内容到形式的创新，不仅让用户沉浸在有周董的世界里，同时也给杰迷们带来了一次精神上的抚慰与情感上的共鸣。

从年少故事到“动感地带”

这场节目堪称每个人的青春“回忆杀”

“我印象很深刻的是大约在小学四年级，周围同学在讨论周杰伦，为了加入他们的话题，放学后我没回家直接去了音像店，买了周杰伦的卡带听。”电台主持人思萌说道。

应该有很多人和思萌一样，接触周杰伦并不是从音乐开始的。学生时期周杰伦是彼时的潮流话题，为了能和小伙伴有共同话题开始听周杰伦的歌，会是不少人的青春经历。而当现在再听到十多年前周董的歌，我们也很容易回忆起当初在教室里一起讨论歌词旋律的朋友们。

周杰伦当下有如此大的影响力，一方面是他的音乐才华让作品能经得起时间的考验，更重要的方面是，周杰伦是一代人甚至几代人青春的符号。

在咪咕举办的这场“有一种情怀叫周杰伦”线上特别节目中，很多人讲述了自己关于周杰伦的回忆，有青春时期的感触，也有来自朋友视角的生活细节，从周杰伦的工作伙伴到体育界的运动明星，随着他们的分享与讲述，也让我们看到了什么叫“每个人的青春都有周杰伦”。

像是北京冬奥会冠军徐梦桃，就表示周杰伦是她运动时的重要陪伴者，一谈起有周杰伦音乐伴随的青春时期，加快的语速显示出了她的激动与感触。而王濛也坦言，在她的运动歌单里全是周杰伦，小时候因为周杰伦歌曲“不一样的感觉”而喜欢上，到现在也对周杰伦的歌曲如数家珍。

尽管更多人不像节目嘉宾那样能够站在灯光下讲述自己有关周杰伦的回忆，但通过这个节目里朋友、音乐人、粉丝等不同分身明星的分享，也带动了屏幕外每个人对于自己青春的回忆，尤其是在《周董我想对你说》的街采环节，我们也看到了更多普通人与周杰伦的故事，进一步增强了观众的代入感，让自己的青春记忆因他人的讲述有了新的色彩。

而更为特殊的是，在特别节目中有一个“动感地带”环节，直接将“回忆杀”推到了巅峰。

作为多年前就与周杰伦展开合作的中国移动，在当时为了吸引年轻学生群体，推出了“动感地带”品牌，也将周杰伦《我的地盘》作为主题曲。也就是对于很多90后而言，一首《我的地盘》不仅是音乐上的记忆，也因为“动感地带”延伸到了日常生活里的记忆，人生第一部手机、第一个手机号等等，都让这份回忆有了更具生活细节的落脚点。因而当节目中出现这一环节时，不少人就因为那份熟悉、亲近感而动容，记忆中的青春也有了更清晰的面貌。

“我当初就因为周杰伦买的动感地带手机号”、“我的手机号十多年没换过，就是动感地带的”、“这段广告我竟然没看过”等弹幕，显示出这一环节既给老粉丝带来的回忆，也给新粉丝带来了惊喜，这种全网独家的特殊内容，或许也是咪咕举办的这场热别节目吸引了众多用户观看的原因之一。

在这个节目过程中，周杰伦新专辑《最伟大的作品》也正式上线，很多人边看节目边购买了新专辑。数据显示，截至目前，咪咕音乐平台上周杰伦新专辑累计评论突破10万+。

而在平台之外，节目里的每一段故事也还在持续发酵。在节目中方文山讲述周杰伦退稿经历的视频片段，在微博上达到21.2万次观看，王濛唱《以父之名》和连线访谈、郎朗谈《最伟大的作品》的视频片段在微博上也分别达到了13.7万、5.8万次播放。越来越多的杰迷通过咪咕这个节目更了解了周杰伦及其作品，也有越来越多的人通过这个特别节目重拾起青春的美好回忆。

为什么一个没有演出的音乐节目也能破圈?

尽管近期线上音乐节目的出圈频率越来越高，但那几乎是凭借华语顶流音乐人撑起的影响力，而咪咕这场“有一种情怀叫周杰伦”的特别节目，在没有周杰伦本人的到场情况下，仍然实现了出圈的影响力，持续发挥着长尾效应，则显示出咪咕对于市场的洞察以及举办优质内容活动的能力。

作为一场专为周杰伦粉丝打造的特别节目，咪咕选择在《最伟大的作品》新专辑上线的当天推出，本就有着与粉丝们共同等待的意味，而在这个基础之上，咪咕也创新地尝试了超长时长，从7月14日下午持续到凌晨的特别节目，进一步加强了陪伴的属性，给用户一个超长的情感投入体验，真正为周杰伦乐迷们提供了一个能畅所欲言的空间，让有相同爱好的人能够聚集到一起，沉浸在自己的热爱中。

除此之外，咪咕还为这个特别节目引入了先进的XR技术，还原周杰伦歌曲MV中的场景，让主持人和嘉宾们在其中对谈，打造一个类元宇宙式的虚拟场景，仿佛置身于周杰伦歌曲MV中的对话，也加强了用户的沉浸感，进一步调动了用户对青春回忆的追溯。

在微博上，还原歌曲MV场景的节目现场视频，也被网友反复观看，视频标题“你最多能找到几个有关周杰伦的彩蛋”，激发了评论区的热情，“22个”、“珍珠奶茶+叶惠美+无与伦比演唱会……”、“好多好多数不过来了”等评论，也凸显了这个节目虚拟场景的形式有多受杰迷欢迎。

当然，在这些创新节目形式之上的，能引发不同圈层杰迷共鸣的核心原因还是内容，邀请每个嘉宾分享自己喜爱的周杰伦歌曲，专业音乐人士分析周杰伦歌曲为什么百听不厌，不同明星讲述自己与周杰伦有关的故事，这些主题都是每一个乐迷会关注、也想表达的内容。

包括“动感地带”环节能带来的“回忆杀”，也是咪咕从用户回php忆角度出发的，基于动感地带视频号联动咪咕音乐，策划周杰伦-JAY百首金曲大联播，并植入动感地带经典广告《我的地盘》品牌曲，从内容上的共鸣引发用户情绪上的共情，让用户不仅仅是看，也会想要说出来，这才有了大规模的“回忆杀”。

尽管每个人有着不同的职业，不同的身份，但当谈起周杰伦的时候，我们都有着相同的喜爱，嘉宾们的分享和弹幕里的互动，构成了一个新的场域，这个场域与周杰伦有关，与音乐有关，也与青春有关，这也才是这个节目能够破圈的主要原因。

音乐宣发这一块，咪咕用创新玩明白了

因为能畅听周杰伦，在不少杰迷心里咪咕可以算是一个大本营，想听android周杰伦就上咪咕，已经是一个习惯性动作，在这一背景下，此次周杰伦暌违六年发布新专辑，咪咕自然也成为了周杰伦乐迷们最期待的平台，看看咪咕还能带来什么惊喜。

现在看来，咪咕也确实撑起了乐迷们的这份期待。

除了在新专辑发布当天打造“有一种情怀叫周杰伦”的特编程客栈别节目，有运营商基因的咪咕音乐还提供了中国移动视频彩铃的同步首发。用户可以通过简单的操作，一键设置周杰伦新歌作为自己的个性视频彩铃，让乐迷们有了更直接对外展示自己身份的方式，顺便也更自然地对外安利周杰伦新歌。

同时，咪咕也策划了一个有针对性的宣发案，比如在先行曲《最伟大的作品》MV上线的当晚，咪咕音乐邀请了方文山、邓柯、吴奇展开了节目预热连线活动，在编程客栈7月6日-7月15日期间，咪咕音乐也进行了《终于等到周杰伦》为主题的24小时不间断系列直播，在等待新专辑上线的时间里一起回味金曲。

另外，在玩法上咪咕也发挥了强大的脑洞。比如在咪咕音乐订购新专后，用户可以获得11个与周杰伦有关的可更换APP图标，说是“周杰伦播放器”完全不为过;再比如咪咕也创建了一个虚拟“迪厅”，让用户可以用自己的虚拟角色在其中听着周杰伦的歌云蹦迪;另外，咪咕也上线了一个“周杰伦歌迷大挑战”玩法，让歌迷听歌猜曲自测自己的Jay值。

而在这些活动中，咪咕还额外为中国移动用户提供了专享的福利——话费积分兑换《最伟大的作品》，这一活动让许多非乐迷的普通用户，能够借此机会感受周杰伦的音乐魅力，而很多老乐迷也因为咪咕的这份诚意和对周杰伦的偏爱，更加喜爱咪咕，“你可太会了，不亏是杰伦播放器”。

可以说，这一系列的活动为用户带来丰富的音乐娱乐社交体验，听、看、玩一条龙，也让咪咕收获了不少杰迷的肯定。在微博上也有评论“咪咕音乐一直这么支持周杰伦感动到我了，为此我下载了咪咕还专门买一张专辑加会员支持”，而在咪咕平台《最伟大的作品》专辑下，也有用户评论“我毅然选择了咪咕，现在轮到我反馈平台了”、“我也支持咪咕，对这个APP很有好感”，这些都体现出咪咕因为对用户的洞察与服务，赢得了用户的好感。

在过去这一周花式蹭周杰伦的比拼里，咪咕能脱颖而出被很多新用户注意到，一方面是“主场作战”的先天优势，借助杰迷们的行动对外进行宣传扩散，另一方面则是咪咕多年来积累的活动运营能力与市场洞察力在支撑。

用创新玩出花样，用洞察满足用户，这次咪咕通过一场特别节目和一系列活动收获了一票杰迷的认可，也应该让我们意识到，咪咕有着不可小觑的能量。