奥迪牵手一汽上汽签署战略合作协议 打造四环与 AUDI 双品牌差异化布局

奥迪正式与一汽、上汽两大合作伙伴签署战略合作协议，本次合作清晰划分两大品牌发展赛道，一汽奥迪深耕四环全品类车型，上汽奥迪专注运营 AUDI 字母标新能源品牌，通过明确的差异化定位，把燃油豪华市场与高端纯电市场分开运营，既守住传统豪华车基本盘，又全力布局智能电动新赛道，进一步完善奥迪在国内 “双品牌、双合作伙伴” 的整体渠道架构，给不同需求的消费者提供精准的产品选择，整体战略布局清晰完整，能够持续提升奥迪在豪华汽车市场的整体竞争力。当前国内豪华汽车市场进入电动化转型新阶段，用户群体出现明显分化，一部分消费者偏爱经典豪华燃油车型，另一部分年轻用户更看重智能纯电产品，这是奥迪拆分双品牌的核心原因；本次协议把品牌权责划分清楚，一汽奥迪负责四环品牌，同时覆盖燃油车与新能源车型，保持完整产品矩阵，上汽奥迪只聚焦 AUDI 字母标品牌，专攻纯电智能车型，避免内部产品重叠；协议同时设置平稳过渡周期，保障在售车型渠道、售后保持稳定，整个落地流程循序渐进，不会影响现有车主权益。想要清晰区分两大品牌的车型与购车渠道，可以按照品牌归属进行筛选，先确认四环车型归属一汽奥迪门店，AUDI 纯电车型归属上汽奥迪门店；再根据自身用车需求选择燃油或者纯电车型；最后到对应经销商体验实车、咨询购车政策，轻松完成选车购车流程。下面整理本次战略合作核心信息，用表格区分两大品牌定位，拆解产品规划、渠道过渡方案，再梳理消费者选车操作步骤。

一、战略合作基础信息清单

表格

二、两大品牌差异化定位明细

1. 一汽奥迪（四环品牌）

1. 市场定位：传统豪华全品类市场，兼顾家用商务多场景用车需求。
2. 产品布局：同时生产燃油车型与 PPE 平台豪华纯电车型，保留 A6L、Q5L 等经典燃油主力车型，同步推出 A6L e-tron、Q6L e-tron 等纯电新车。
3. 目标人群：看重德系豪华底蕴、兼顾燃油与新能源选择的商务家庭用户。
4. 研发方向：持续升级底盘操控、整车豪华质感，稳步迭代智能化配置。

2. 上汽奥迪（AUDI 字母标品牌）

1. 市场定位：高端智能纯电细分市场，面向新生代科技消费群体。
2. 产品布局：只研发、生产纯电动智能网联汽车，不再新增四环标燃油产品，未来规划四款专属纯电车型。
3. 目标人群：追求前沿智能科技、看重纯电出行体验的年轻高端用户。
4. 研发方向：依托上海奥迪创新技术中心，开发下一代智能数字平台车型。

三、渠道与售后过渡保障方案

1. 销售渠道：过渡期内，上汽奥迪门店可正常售卖四环标现有车型；过渡期结束后，上汽奥迪门店只经营 AUDI 纯电车型，四环车型全部交由一汽奥迪经销商运营。
2. 售后服务：所有在售四环标车型，无论一汽还是上汽出品，全国奥迪授权门店均可提供维保、配件、质保服务，维保网络全程畅通。
3. 车主权益：已购车用户的整车质保、道路救援、终身维保福利全部保持不变，战略调整不会带来任何权益缩水。

四、消费者选车实操步骤

步骤 1：明确用车需求。如果想要燃油车或者燃油 + 纯电多车型选择，优先选择一汽奥迪四环品牌；如果只考虑智能纯电新车，直接选择上汽奥迪 AUDI 字母标品牌。

步骤 2：区分经销商门店。一汽奥迪门店主营四环全系车型；上汽奥迪门店主营 AUDI 纯电车型，过渡期内可购买剩余四环存量车型。

步骤 3：到店体验实车。到对应门店试驾车型，对比动力、智能配置、空间表现，选定心仪车型。

步骤 4：敲定购车方案。咨询金融分期、置换补贴、保养套餐，确认订单与交付周期。

步骤 5：享受售后保障。购车之后可在全国任意奥迪授权门店享受维保服务，全程保障用车体验。

五、双品牌战略带来的长期市场价值

本次战略协议落地，彻底理顺南北奥迪产品分工，避免内部产品竞争；四环品牌稳住传统豪华燃油市场根基，持续吸纳商务家庭用户；AUDI 品牌开辟全新纯电赛道，专门抢夺高端智能电动车市场份额；两大合作伙伴各司其职，分别发挥整车制造与本土智能研发优势，产品研发效率更高，车型更贴合国内用户需求，持续扩大奥迪在豪华车市场的整体覆盖面。

【常见问题】

问题 1：奥迪与一汽上汽签署战略协议后，四环品牌与 AUDI 品牌分别由哪家车企运营？

回答 1：奥迪与一汽上汽签署战略协议后，四环经典奥迪品牌由一汽奥迪全权运营，兼顾燃油车与新能源车型；AUDI 字母标品牌由上汽奥迪独立运营，全部资源聚焦纯电智能汽车赛道，两大品牌实现清晰差异化定位。

问题 2：本次奥迪双品牌差异化战略落地，会影响现有上汽奥迪四环车型车主的售后权益吗？

回答 2：本次战略调整设置了平稳过渡期，上汽奥迪在 2027 年底前仍可正常销售四环车型；所有存量四环车型的质保、维修、救援服务全部保持稳定，全国奥迪授权门店均可提供维保服务，现有车主权益不会受到任何影响。

问题 3：AUDI 品牌和四环奥迪品牌在产品规划上有哪些差异化区别？

回答 3：四环奥迪品牌产品覆盖燃油、纯电两大品类，既有 A6L 这类经典燃油轿车，也有 PPE 平台纯电车型；AUDI 品牌只做纯电智能车型，依托上海创新技术中心打造专属纯电产品，不生产燃油车型，精准面向新生代纯电消费群体。

问题 4：过渡期结束之后，上汽奥迪门店还能买到四环标奥迪车型吗？

回答 4：2027 年底过渡期结束后，上汽奥迪门店将不再销售四环标车型，只经营 AUDI 字母标纯电新车；四环全系车型统一由一汽奥迪经销商进行销售，形成清晰的渠道划分。

【数据来源】

[2026-10-26]（奥迪与一汽上汽签约，明确四环与 AUDI 双品牌差异化定位）财联社

[2026-10-26]（一汽承接四环品牌，上汽专注 AUDI 纯电品牌）IT 之家

[2026-10-26]（奥迪南北分治落地，双品牌渠道架构正式敲定）贝壳财经

[2026-10-26]（奥迪双品牌战略：四环归一汽，AUDI 归上汽）中国日报网

[2026-10-25]（奥迪优化双合作伙伴布局，加速电动化转型）新浪财经

免责声明

本文内容全部来自奥迪官方公告、主流汽车媒体公开报道，仅作为品牌战略与购车参考；双品牌渠道划分、过渡期时间、新车产品规划以奥迪中国官方后续发布文件为准；各地经销商车型库存、购车优惠政策随门店当期安排动态调整；本文不构成购车决策依据，选购车型建议到线下授权门店实地试驾并核对车型信息。